Prečo má Veuve Clicquot žltú etiketu

Madame Clicquot žltú etiketu nikdy nevidela: dom si ju dal zapísať ako ochrannú známku 12. februára 1877, jedenásť rokov po jej smrti. Farba, ktorú si dnes ľudia spájajú s jej menom, vznikla až za jej nástupcu a od roku 2015 sa o ňu vedie spor s Lidlom pred úradmi a súdmi Európskej únie. V článku nájdete príbeh etikety v presných dátumoch, odpoveď na otázku, či je žltá, alebo oranžová, aj návod, ako etiketu Yellow Label čítať.

Madame Clicquot žltú etiketu nikdy nevidela

Žltá etiketa Veuve Clicquot vznikla v roku 1877, jedenásť rokov po smrti Madame Clicquot, a ochranná známka z toho roku nesie meno jej nástupcu Werlého. Barbe-Nicole Clicquot zomrela 29. júla 1866 vo veku 88 rokov na zámku Boursault. Firmu po nej prevzal Édouard Werlé, rodák z nemeckého Wetzlaru, ktorý prišiel do domu ako obchodný úradník, vypracoval sa na jej spoločníka a popri tom bol aj starostom Remeša (Reims).

S etiketami však Madame predsa len niečo spoločné mala. Podľa LVMH v roku 1850 schválila prvú minimalistickú bielu etiketu, ktorá bola prvou svojho druhu v Champagne. Žltá prišla o 27 rokov neskôr. Tvrdenie, že „Madame si vybrala žltú“, ktoré opakujú aj slovenské weby, je teda omyl. Celý jej príbeh, od vdovstva v 27 rokoch po remuážny stôl, rozpráva diel Madame Clicquot: vdova, ktorá vytvorila moderné šampanské.

Časová os: od bielej etikety po súd v Luxemburgu

Príbeh žltej etikety sa dá vyrozprávať cez desať dátumov, z ktorých polovica patrí 19. storočiu a polovica súdnym sieňam. Všetky pochádzajú z materiálov domu, skupiny LVMH, úradu EUIPO a z rozsudkov Všeobecného súdu Európskej únie.

Prečo práve žltá

Prečo si dom v roku 1877 vybral žltú, s istotou nevie nikto, ani samotný Veuve Clicquot. Skupina LVMH, ktorej dom dnes patrí, pri 140. výročí etikety napísala, že existuje „niekoľko hypotéz“, ale istá je len jedna vec: farebné odlíšenie bolo na svoju dobu nezvyčajne odvážne a predznamenalo to, čomu sa neskôr začalo hovoriť marketing.

Overiteľný je praktický účel. Etiketa mala na prvý pohľad odlíšiť suchšiu verziu „sec“ od sladšej „doux“: biela etiketa zostala sladšej verzii, suchšia dostala žltú. Na internete kolujú aj romantickejšie vysvetlenia, no pre žiadne z nich sme nenašli spoľahlivý prameň, a preto ich neopakujeme.

Je etiketa žltá, alebo oranžová?

Dom ju volá žltou, Všeobecný súd Európskej únie ju opisuje ako odtieň oranžovej a obe pomenovania majú svoju logiku. Podľa LVMH etiketa časom dostala sýtejší, takmer oranžový tón, vďaka ktorému sa fľaše Veuve Clicquot dali ľahšie spoznať v tmavých pivniciach. Meno Yellow Label jej pritom zostalo.

V úradných dokumentoch je farba definovaná presne. Prihláška z roku 1998 uvádza „farbu oranžovú“ s vedeckou definíciou cez trichromatické súradnice a dominantnú vlnovú dĺžku 586,5 nanometra. V liste úradu EUIPO z roku 2006 dom uviedol, že farbe najbližšie zodpovedá odtieň Pantone 137 C. Od 250. výročia v roku 2022 dom pracuje s pojmom „Solaire“, slnečný, ktorý farbu spája so slnkom.

Spor s Lidlom: prečo je také ťažké vlastniť farbu

Samotná farba je pre zákazníka spravidla len ozdoba, preto ju právo EÚ chráni ako ochrannú známku iba vtedy, keď majiteľ dokáže, že ju ľudia spájajú s jeho výrobkom. Právnici tomu hovoria rozlišovacia spôsobilosť nadobudnutá používaním. Práve o ňu sa vedie spor medzi nemeckým Lidlom a spoločnosťou MHCS zo skupiny LVMH, ktorá je dnes majiteľom známky.

Ťažkosti mal dom od začiatku. Úrad prihlášku z roku 1998 v roku 2000 najprv zamietol pre nedostatok rozlišovacej spôsobilosti a známka sa do registra dostala až v roku 2006. Lidl v roku 2015 navrhol vyhlásiť ju za neplatnú. Odvtedy sa vec niekoľkokrát presunula medzi úradom EUIPO a Všeobecným súdom EÚ v Luxemburgu:

1. Rozsudok T-274/20 (15. 9. 2021). Súd riešil, o aký druh známky ide. V registri bola vedená ako obrazová, hoci v skutočnosti chráni farbu ako takú. EUIPO záznam 14. januára 2022 opravil na farebnú známku.
2. Rozhodnutie EUIPO (august 2022). Odvolací senát úradu dospel k záveru, že farba bola v čase prihlášky medzi zákazníkmi dostatočne známa, a známku potvrdil.
3. Rozsudok T-652/22 (6. 3. 2024). Súd toto rozhodnutie zrušil. Podľa neho dom nepreukázal, že farba mala rozlišovaciu spôsobilosť v Grécku a Portugalsku už v roku 1998, keď podal prihlášku.
4. Súdny dvor (október 2024). Odvolania Lidlu aj MHCS proti rozsudku nepripustil na konanie. Rozsudok z roku 2024 tak platí a vec sa vrátila na EUIPO.

Z rozsudku je dobre vidieť, prečo je ochrana farby taká náročná. Dôkaz musí pokryť celú vtedajšiu Úniu, nie len krajiny, kde je značka najsilnejšia. Čísla o predaji a reklamné materiály súd považuje len za podporné dôkazy. Priamym dôkazom sú prieskumy medzi spotrebiteľmi, štúdie trhu alebo vyjadrenia odborných združení. Rozhodnutia francúzskych a belgických súdov, ktoré farbu uznali, sa podľa súdu nedali bez riadneho zdôvodnenia preniesť na Grécko a Portugalsko. Ilustruje to aj jeden z predložených dôkazov: album fotografií z halloweenskych večierkov Veuve Clicquot z roku 1999 v Írsku a Portugalsku, kde oranžová dominovala. Súd uznal, že dokazuje propagačnú akciu, nie to, že zákazníci podľa farby spoznávajú pôvod vína.

Ako spor dopadne, zatiaľ nevieme. Konečné rozhodnutie o platnosti známky sme do uzávierky tohto článku vo verejne dostupných zdrojoch nenašli. Podľa komentárov právnikov môže EUIPO posúdiť aj to, či farba nezískala rozlišovaciu spôsobilosť neskôr, medzi zápisom a návrhom Lidlu. Pre zákazníka sa medzitým nemení nič: spor sa týka výlučného práva na samotný odtieň, nie názvu Veuve Clicquot ani fľaše, ktorú poznáte z regálu.

Čo všetko je dnes žlté

Žltá dnes nie je len farba jednej etikety, ale vizuálny jazyk celého domu, od darčekových obalov po prestížnu La Grande Dame. Toto sú najznámejšie príklady.

Žltú v darčekovej podobe nájdete aj v balení Yellow Label GIFT. Prehľad všetkých darčekových edícií vrátane Arrow so slovenskými mestami prináša diel Veuve Clicquot ako darček.

Ako čítať etiketu Yellow Label

Etiketa Yellow Label povie v niekoľkých slovách, kto šampanské vyrobil, odkiaľ pochádza a aké je sladké. Stačí vedieť, kam sa pozrieť.

1. Veuve Clicquot Ponsardin. Celý názov domu. „Veuve“ znamená vdova, Clicquot je priezvisko manžela a Ponsardin rodné meno Madame. Vyslovuje sa približne [vöv klikó ponsardén].
2. Champagne. Chránené označenie pôvodu. Smie ho niesť len šumivé víno z regiónu Champagne vyrobené tradičnou metódou s druhým kvasením vo fľaši. Viac v článku Nie každé šumivé víno je šampanské.
3. Brut. Kategória sladkosti. Yellow Label má dávkovanie 9 g cukru na liter, v 0,75 l fľaši je to necelých 7 gramov. Je teda suché, nie sladké.
4. Reims. Remeš, sídlo domu od jeho založenia v roku 1772. Pod mestom ležia 24 kilometrov dlhé kriedové pivnice, crayères, zapísané v zozname UNESCO.
5. Žiadny rok. Yellow Label je neročníkové šampanské. Vzniká zo zmesi vín z 50 až 60 crus (obcí) a z 25 až 45 % rezervných vín zo starších rokov a na kaloch zrie najmenej 30 mesiacov. Ročníkové víno, ako Vintage 2015, nesie rok zberu priamo na etikete.
6. Plakietka na korku. Kovové viečko pod drôtikom nesie podľa domu podobizeň Madame Clicquot. Tvár, ktorá farbu svojej najslávnejšej etikety nikdy nevidela, tak dnes nájdete na každej fľaši.

Často kladené otázky

Prečo je etiketa Veuve Clicquot oranžová, keď sa volá Yellow Label?

Pôvodne bola žltá a časom stmavla do sýteho, takmer oranžového tónu. Podľa LVMH sa tak fľaše dali ľahšie spoznať v tmavých pivniciach. Názov Yellow Label zostal, hoci Všeobecný súd EÚ farbu opisuje ako odtieň oranžovej.

Kto vymyslel žltú etiketu Veuve Clicquot?

Nie Madame Clicquot. Žltá etiketa vznikla v roku 1877, jedenásť rokov po jej smrti, keď dom viedol Édouard Werlé, a ochranná známka nesie text „V. Clicquot P. Werlé“. Konkrétneho autora farby pramene neuvádzajú.

Od kedy má Veuve Clicquot žltú etiketu?

Od roku 1877. Ochranná známka bola zapísaná 12. februára 1877 a etiketa najprv označovala suchšiu verziu „sec“. Dnešnú podobu so slovom Brut má od roku 1945.

Je Veuve Clicquot Yellow Label brut?

Áno. Yellow Label je oficiálne Brut Yellow Label s dávkovaním 9 g cukru na liter, teda suché šampanské. Sladké verzie domu sú Rich a Rich Rosé s 55 g/l.

Aký Pantone má etiketa Veuve Clicquot?

Najbližší odtieň je Pantone 137 C. Uviedol ho sám dom v liste úradu EUIPO v roku 2006. V prihláške ochrannej známky je farba definovaná aj vedecky, napríklad dominantnou vlnovou dĺžkou 586,5 nanometra.

Môže mať firma farbu ako ochrannú známku?

Áno, ale len výnimočne. Farba sama osebe zvyčajne nepôsobí ako označenie pôvodu, preto musí majiteľ dokázať, že ju zákazníci v celej Únii spájajú s jeho výrobkom. Veuve Clicquot známku na farbu v EÚ získalo v roku 2006, no jej platnosť dodnes napáda Lidl.

Ako dopadol spor Veuve Clicquot s Lidlom?

Definitívne zatiaľ nie. Všeobecný súd EÚ 6. 3. 2024 zrušil rozhodnutie EUIPO, ktoré známku potvrdilo, a Súdny dvor v októbri 2024 nepripustil odvolanie ani jednej strany. Vec sa preto znova posudzuje na úrade EUIPO a konečné rozhodnutie sme do uzávierky nenašli.

Čo si z toho odniesť

Žltá etiketa je mladšia, než si väčšina ľudí myslí, a s Madame Clicquot ju spája skôr meno domu než jej rozhodnutie. Vznikla v roku 1877, aby odlíšila suchšie šampanské, časom stmavla do oranžova a dnes je natoľko známa, že sa o ňu súdia nadnárodné firmy. Ak chcete Veuve Clicquot pochopiť, nezačínajte farbou, ale tým, čo je vo fľaši: suchým Brut Yellow Label s 9 g cukru na liter a výraznou stopou Pinot Noir.

Celú ponuku nájdete na stránke značky Veuve Clicquot a v kategórii šampanské.

Zdroje

• LVMH: Veuve Clicquot celebrates 140th anniversary of yellow label (2017)
• Veuve Clicquot: Madame Clicquot, história domu (veuveclicquot.com)
• Veuve Clicquot: From vine to wine, výroba a plakietka s podobizňou Madame Clicquot (veuveclicquot.com)
• Všeobecný súd EÚ: rozsudok T-274/20, MHCS v EUIPO, 15. 9. 2021
• Všeobecný súd EÚ: rozsudok T-652/22, Lidl Stiftung v EUIPO, 6. 3. 2024 (EUR-Lex)
• EUIPO: Veuve Clicquot’s journey to prove the distinctiveness of its orange trade mark (2024)
• Súdny dvor EÚ: uznesenia C-335/24 a C-362/24 o nepripustení odvolaní, 2. 10. 2024
• Veuve Clicquot: Good Day Sunshine, Ice Jacket a La Grande Dame 2018 (veuveclicquot.com, LVMH)

← späť na rozcestník seriálu | ďalší diel: Šampanské z dna Baltu

Alkohol je určený osobám starším ako 18 rokov. Konzumujte zodpovedne.